Responsabilidades Principales
- Crear, configurar y optimizar campañas de medios pagados (Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads) enfocadas en conversión y generación de leads.
- Realizar análisis diario de datos para identificar cuellos de botella en el embudo de ventas y proponer mejoras para maximizar el ROAS.
- Configurar y auditar etiquetas de seguimiento mediante Google Tag Manager y GA4 para garantizar la integridad de los datos de conversión.
- Elaborar reportes y dashboards interactivos en Looker Studio para presentar resultados claros a clientes y stakeholders.
- Planificar y ejecutar pruebas A/B de creativos, copies y landing pages para aumentar la tasa de conversión (CRO).
Requisitos y Habilidades
El Día a Día
El día a día de un Analista de Performance comienza con una revisión rápida de métricas y presupuestos en las plataformas de anuncios por la mañana, asegurándose de que no haya habido anomalías en la inversión. Luego, participa en reuniones con el equipo creativo para alinear nuevas piezas de imagen y video basadas en los datos de conversión recientes. La tarde se dedica a tareas analíticas profundas: creación de informes de rendimiento, configuración de píxeles de seguimiento en GTM, estructuración de nuevas pruebas de audiencia y optimización manual de ofertas. El día cierra con la planificación de los próximos experimentos y la verificación final de que todas las campañas activas están rindiendo dentro del ROAS proyectado.
Plan de Carrera
Top Herramientas
Preguntas Frecuentes (FAQ)
¿Cuál es la diferencia entre un Analista de Performance y un Gestor de Tráfico?
Aunque los términos suelen cruzarse, el Gestor de Tráfico se enfoca principalmente en la compra de medios y la operación de campañas. El Analista de Performance tiene un rol más estratégico de principio a fin, siendo responsable de mapear todo el embudo de conversión, configurar herramientas avanzadas de rastreo (GA4/GTM), proponer optimizaciones en landing pages (CRO) y realizar análisis de negocio profundos.
¿Se necesita saber programación o SQL para trabajar en esta área?
No es obligatorio para puestos junior, pero se convierte en una gran ventaja competitiva. El conocimiento básico de HTML y JavaScript ayuda a solucionar problemas con etiquetas en GTM, mientras que las nociones de SQL ayudan a analistas senior a extraer datos complejos directamente de la base de datos para analizar el LTV y el CAC real de la empresa.